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家居業電商何以破局看紅星美凱龍先試行

2020.01.16 来源: 浏览:0次

家居业电商何以破局 看红星美凯龙先试行

家居业电商何以破局 看红星美凯龙先试行

自2011年家居电商元年开始,不少传统家居企业纷纷触,如今家居电商已走到了第三年,大家预期中的旺盛景象没有出现,以红星美凯龙为首的传统家居行业巨头们,仍在家居电商的市场导入期,不断改变营销思维,试图寻求家居电商的破局之路

据中国行业咨询研究数据显示:美国家居电子商务占19.8%的比例,而中国家居电子商务的蛋糕预计到2015年将做到2050亿元,购规模增长249%

来自天猫的数据显示,2012年天猫家装家饰成交额已达340多亿元

业内人士分析,虽从数据来看,家居电商的市场前景一片大好,但目前整个行业似乎正陷入困局首先,家居产品作为耐用消费品,品质要求非常 高,单纯销售在建立品牌信任上需要时间;其次,家居市场的特殊性使消费者的用户体验难以得到保证;最后,传统家居企业对现有企业内部资源和运营模式的 调整不够,需规避线上线下的调和矛盾

近日,传统家居行业龙头品牌红星美凯龙则对外表示,目前家居电商的发展已进入决战时刻,红星美凯龙星易家是由集团投资创立的家居类上购物平台公司将进一步调整电商平台的发展规划,快速上家居市场占一席之地

据了解,红星美凯龙现已通过多种方式来增强市场的规模目前红星美凯龙分布在全国的118家商场已成为星易家的强大后盾,店内随处可见 星易家的宣传信息,此举将使得星易家跨过其他电商品牌花大量资金做口碑的门槛同时,拥有本地户口的红星美凯龙也在加强在用户体验方面的建设,星易家 正在尝试线上线下一体化平台建立,并在全国80个城市近100多个商场做了近200场线上召集,线下体验购买的活动,获得消费者的大量好评此外,红 星美凯龙对售卖的产品也与线下进行了区分,星易家专注在中端产品上,与线下自身售卖的高端产品并无太多冲突,更多的是形成产品互补

星易家相关负责人向介绍,家居产品以耐用消费品为主,消费者对品质的诉求远胜于快速消费品尽管目前销售比例占整体的比重较少,但家居电商在未来一定是主流的发展趋势,红星美凯龙将会在家居电商的破局之路上不断尝试和探索,并有所作为

业内专家表示,受制于家居电商本身材质和区域体验、配送的因素,家居电商的市场还并未真正打开2013年将成为家居等大品类电子商务的攻坚之年,未来家居电商将有巨大的空间(来源:中国家具)

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